双11的喧嚣正在逐渐散去。纵观今年的双11，似乎沉寂了一些。尤其是出版机构自播业务，相较于去年同期的风声水起，有了更多的冷静和淡定。

　　但仍有出版机构在自营渠道取得了突破，如某民营童书策划公司，双11期间自营网店销售码洋达4000万元。这个双11，我们到底卖了多少书？哪些书和出版机构更受读者欢迎？

　　当当发布了包括科技、生活、经管、课外阅读、童书、文学小说、人文社科、艺术传记、励志和青春动漫在内的10大类图书Top榜，8大不同类别图书供应商榜单也同时公布。

　　《时间简史（插图版）》以Top1姿态跃居科技畅销榜榜首。该书由湖南科学技术出版社出版，是一本经典的科技通识读物。纵观科技畅销榜，除了通识读物之外，职场技能类图书也广受欢迎，如《Python编程 从入门到实践》和《和秋叶一起学 秒懂Excel》。

　　值得一提的是榜单第6位的《考试脑科学》，它是去年同期的榜首图书，将脑科学中的学习记忆法进行实践指导，好评率几近100%。

　　生活畅销榜中，亲子家教类图书依然是绝对的主力。《正面管教》《如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说》《最温柔的教养》等都是该类别中颇具代表性的产品。其中，《最温柔的教养》由樊登读书旗下的光尘刻书馆策划，从首印6500册到销售突破50万册，只用了半年时间（）。

　　经管畅销榜中，世纪文景出品的《置身事内》位居Top1，该书是一本政经类通识读物，出版于2021年8月，上市5个月，印数就高达近40万册（）。《底层逻辑2》是9月刚刚出版的新书，延续了《底层逻辑》去年的畅销态势，一出版，就广受读者和市场的关注。

　　今年双11最受欢迎的课外阅读图书，仍以经典名着和红色文学为主，外国文学经典名着有《鲁滨逊漂流记》《童年》，红色文学作品有《闪闪的红星》《红星照耀中国》。

　　童书畅销榜中，《写给儿童的中国历史》拔得头筹。从细分品类来看，以绘本和科普读物为主，《神奇校车·桥梁书版》《DK博物大百科》等均是上市多年、颇具品牌影响力的图书。《宫西达也“神奇想象力”图画书》《深见春夫大师甄选系列》由日本着名的绘本大师创作，或充满童趣，或颇具审美。

　　另外值得一提的是榜单第9位的《西西家族成长日记》，这是湖南少年儿童出版社10月刚刚上市的一套新书，由着名演员孙俪主编。优质内容加上明星的流量加持，使其迅速成为市场热点。

　　文学小说Top10里，莫言的《生死疲劳》最受关注。接下来是“张嘉佳十年文集限定礼盒”，囊括了《天堂旅行团》《云边有个小卖部》《让我留在你身边》《从你的全世界路过》4本书，还制作了桌垫、书签等不少文创产品；麦家的《人生海海》继续发挥长销和畅销书的后劲，位列第3位。

　　榜单第8位《望江南》是今年3月上市的新书，由浙江文艺出版社出版，是茅盾文学奖得主王旭烽沉潜26年后的长篇小说新作，上市3个月加印14次（）。榜单第10位《悠悠岁月》是新晋诺贝尔文学奖得主安妮·埃尔诺的小说作品。诺贝尔文学奖公布后，该书很快销售一空。当当数据监测显示，“悠悠岁月”搜索PV环比增长超20000%，1小时内销售册数环比增长30000%。

　　《明朝那些事儿 增补版全集》《二十四史》《蛤蟆先生去看心理医生》是人文社科畅销榜的前三甲。纵观人文社科Top10，大部头作品占据不小比例，如榜单第4位的《史记》、第6位的《知行合一 王阳明大全集》，可见不少读者习惯于在双11期间，趁着折扣力度比较大，入手定价较高的图书。

　　榜单第9位《始于极限：女性主义的往复书简》，是近年来兴起的女性题材书写。这类题材因契合社会热点议题而广受关注（）。

　　艺术传记畅销榜中，《苏东坡传》《苏东坡新传》位居前两位，在国人眼中，苏东坡是一位具有独特人生哲学和生活态度的文学家，他的故事历来被读者所推崇。榜单第3位是一度被誉为西方艺术史圣经的《艺术的故事》。

　　励志畅销榜中的图书，以人际沟通方法、亲密关系和生活方式为主要内容。榜首图书《被讨厌的勇气》由机械工业出版社出版于9年前，2021年时，销量已突破百万册（）。以稻盛和夫、渡边淳一、中村恒子等为代表的日本作家，依然是励志畅销榜中的“头部”作家。他们的《活法》《钝感力》《人间值得》均在榜。

　　青春动漫Top10中，用漫画形式讲解历史、古文、诗词的图书依然大受欢迎，占据了榜单中的3个席位。受同名影视剧的热播带动，《星汉灿烂，幸甚至哉.全集》也冲到了榜单第7位。

　　当当还发布了双11分类供应商Top榜，对童书、文学小说、艺术传记、经管、励志等细分领域出版机构的双11业绩进行了盘点。

　　童书供应商Top榜以海豚传媒居首，二十一世纪出版社紧随其后，接力出版社、四川少年儿童出版社等专业少儿社也在榜，启发世纪图书、爱心树等老牌民营少儿出版策划机构也表现不俗。

　　文学小说供应商Top榜中，国有出版社占据4席，民营图书公司占据6席。人民文学出版社、译林出版社、上海译文出版社、作家出版社均是在文学类市场深耕多年的出版社，但新经典、果麦文化、中南博集天卷、读客文化等民营图书的实力也不容小觑。与去年同期相比，上海九久读书人是新上榜的供应商，“那不勒斯四部曲”及其他文学小说的畅销使其获得了更多的关注。

　　艺术传记供应商Top榜的前三甲是人民邮电出版社、后浪出版和上海音乐出版社。榜单第4位的四川华夏万卷文化在字帖及书法类图书细分市场优势显着；第6位的华中科技大学出版社艺术分社，即有书至美品牌，以高码洋的艺术类画册为主要产品线，圈住了一批消费能力较强、对图书颜值有较高要求的读者。

　　经管供应商Top榜中，中信出版集团、机械工业出版社、人民邮电出版社依然领衔前三甲，与去年一样。经管类图书是这3家出版社的重点产品线。

　　励志供应商Top榜此前一直以民营图书公司为主，今年出现了一点变化，榜首供应商是机械工业出版社。北京磨铁图书紧随其后，中南博集天卷再次之。北京思维造物也就是得到App，也策划了一些相应的图书。

　　青春动漫供应商Top榜完全是民营图书公司的“天下”，这些公司策划的图书以青春文学、漫画为准，在“二次元”世界广受欢迎。

　　人文社科供应商Top榜前三甲是中华书局、商务印书馆和读客文化，百年大社的品牌影响力可见一斑。读客文化、果麦文化等民营公司，也表现出了不俗的市场号召力。

　　生活供应商Top榜以北京科学技术出版社为榜首，地方科技社和化学工业出版社等科技出版大社在该细分市场优势明显。紫图图书、日知图书、天略图书、阳光博客也在该细分市场表现出强劲的竞争力。

　　11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%。11.11期间，京东图书重点单品成交额同比增长4.6倍，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%。《明朝那些事儿增补版.全集（2021版）》拿下“最受欢迎的图书”桂冠，《中国科幻基石丛书：三体全集》《肖秀荣2023考研政治冲刺8套卷》紧随其后，分列二、三位。

　　同时，京东图书也成为众多图书商家的业绩增量场，409家三方商家成交额同比增长超100%；在购书人地域分布上，东北地区图书市场增幅明显，成交额同比增长247%，另有54个城市的图书成交额同比增长超100%，其中大多为六线城市，推动六线城市图书成交额同比增长46%。中信出版集团、人民文学出版社、商务印书馆位列“最受欢迎的出版机构”TOP3；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店位列“最受欢迎的图书店铺”TOP3。

　　在今年京东11.11“实在价格、实在商品、实在服务”的大主题下，京东图书坚持“好书好实在”的营销思路，通过重点打造重点单品和超级爆品，以及自营图书每满100减50、跨店好书五折封顶、以及满减迭券等超值福利，带动了整体业绩增长。

　　特别是京东11.11期间，京东百亿补贴对海量爆品进行价格补贴，用户不必再进行复杂的计算，直享优惠，一键解锁实在价格，众多优质好书进入百亿补贴货品池，使读者得到切实优惠的同时，也激发了读者的购书热情。在11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%，重点单品成交额同比增长4.6倍。

　　京东图书始终贯彻以品驱动战略，坚持为读者提供品类丰富的正版优质好书，满足了读者多样化的阅读需求，推动全民阅读，打造书香社会。10月31日20:00-11月11日23:59，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%。

　　整个京东11.11期间，《明朝那些事儿增补版.全集（2021版）》《中国科幻基石丛书：三体全集》《肖秀荣2023考研政治冲刺8套卷》成为最受读者欢迎的图书TOP3。

　　在“最受欢迎图书”榜单中，文学类图书稳居前列。《平凡的世界（新版）》《中国古典文学读本丛书：四大名着权威定本》《王朔：起初·纪年》《一句顶一万句》均进入TOP20。科幻巨着《银河帝国大全集（全15册+银河战舰灯）》和魔幻经典《哈利波特典藏版（套装全七册）》也榜上有名。

　　近年兴起的“历史热”依旧不减，《如果历史是一群喵11·南宋金元篇》成为“最受欢迎图书”榜单第4名，《全球通史：从史前到21世纪(第7版新校本)》也进入了前20。励志类读物《真希望你也喜欢自己》也成功上榜。

　　童书是图书市场无法忽视“刚需”，越来越多家长希望孩子通过阅读开启认识世界的大门。《小羊上山儿童汉语分级读物 (40册套装）》《大中华寻宝记全套（1-29册）》《学而思 新版摩比爱数学 探索篇（套装6册）》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》《动物妙想国全集（套装全12册）》《神奇校车·桥梁书版（套装20册）》《暖房子绘本 屁屁侦探系列（套装7册）》等品类丰富、覆盖不同年龄段的童书均进入“最受欢迎图书”TOP20。

　　京东11.11期间，京东图书通过均衡资源配置、打造特色营销活动等方式，充分发挥自营与三方商家的特点与优势，推动自营和图书三方商家比翼齐飞、销售成果迭创新造。整个11.11期间，共有409家三方商家成交额同比增长超100%。

　　其中，文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、浙江新华书店旗舰店、木垛图书旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、华政图书专营店、宝宝巴士图书旗舰店成为“最受欢迎的图书店铺”TOP10。

　　同时，随着京东不断将供应链下沉，完善链网融合体系，全国各地图书市场持续繁荣，尤其是六线城市的增幅明显，六线个，其中大都为六线城市。在地域分布上，东北地区图书市场增幅明显，吉林、辽宁、黑龙江总合成交额同比增长247%。

　　今年11.11，京东图书还大力拓展非中心化的阅读与购书场景，在抖音、快手、微信读书、豆瓣、知乎等场域都建立了高渗透率、高覆盖度的深度链接。此外，京东图书还广泛联结各个渠道的好书推荐官，触达更多社交场景中的读者需求，推动更多新书成为爆款。

　　连续数年推进的“领阅人”计划，在今年京东11.11期间进行了全面升级。不但有周国平、冯唐、樊登、六神磊磊、张宏杰等人气作家加入，还有房琪KIKI、金枪大叔、李松蔚、史军、鹤老师、小马宋等大咖跨界合作，还在微博、抖音等社交平台以及直播连麦等方式与读者进行互动，拓宽了阅读场景，丰富了阅读体验和购书氛围。

　　“以热爱，领阅美好生活。”11月10日21:00在北京卫视播出的京东图书“2022悦读之夜”，集结了阎崇年、樊登、顾春芳、朱秀海、徐则臣等多名文化领域的专家、学者，通过现场演说的方式与观众回味读书之乐，也为京东11.11这场全民阅读“嘉年华”增色不少。晚会营造的“沉浸式悦读空间”，打破了舞台界限，呈现更好的视觉效果，让观众沉浸式感受阅读的魅力。在晚会播出期间，京东图书文教直播间还将向大家推荐小说及影视IP、童书、大众文学等多品类优质好书，与大家共赴“悦读之旅”。

　　京东11.11活动已近尾声，这场由京东图书与数千家出版、发行机构和图书商家共同打造的全民阅读“嘉年华”，既有力烘托了全民阅读的良好社会氛围，又是实体经济、纸质图书参与社会精神领域高质量发展建设的参与见证。

　　未来，京东图书还将携手广大合作伙伴，继续探索前行，将形式多元、内涵丰富、优惠实在的好书带给广大读者，力争使更多人开卷有益，助推全民阅读朝着更加普及深入的方向迈进。

　　今年双11，抖音电商携手毕淑敏、张朝阳、梁晓声、田浩江、蔡崇达等数十位名家，为读者推荐新书好书，满足大众多元的文化消费需求。11月6日，作家毕淑敏先后走进了抖音@俞敏洪、@东方甄选 直播间，畅谈创作故事，带动了超20万册新书销售。张朝阳将个人首部着作《张朝阳的物理课》同步在抖音电商发售，并在直播间分享物理知识。

　　活动期间，抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务，方便读者在货架场景里选购优价书目。报告显示，该平台图书日均销售额同比增长53%。

　　非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品，通过商城、店铺、橱窗等渠道更全面地连接到有需求的消费者。据统计，双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。